두산 베어스가 19일 한국타이어앤테크놀로지의 티스테이션과 손잡았다고 함
이번 협업은 두산이 스포츠 마케팅을 확장하려는 의도로 보임
티스테이션은 타이어 중심의 자동차 서비스 전문점인데 두산이 이들과 협업하게 된 이유가 궁금함
아마도 두산이 자동차 관련 브랜드와 연계해 팬층 확대를 노리는 듯
이번 협약으로 두산은 다양한 채널을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있을 거임

그리고 티스테이션 측도 두산의 인기와 영향력으로 고객 유입에 도움이 될 것 같음
양측 모두에게 이득이 되는 협업이 될 수 있겠지만
실제로 어떤 형태로 진행되는 건지 좀 더 지켜봐야 할 듯
공식 발표는 없었지만 언론에 따르면 이미 계약이 완료된 상태라고 함
두산이 앞으로도 다양한 분야와 협업을 늘릴 가능성이 높음

이번 티스테이션과의 협업은 그 시작일 수도 있음

이런 스포츠 팀과 기업 간의 협업은 최근 들어 점점 늘고 있는 추세임
예를 들어 KIA 타이거즈는 삼성전자와 협업해서 디지털 콘텐츠를 만들었고 롯데 자이언츠는 카카오와 함께 앱 개발을 했음
이처럼 스포츠 팀들은 단순한 후원보다는 브랜드 가치를 높이기 위한 전략적 협업을 하고 있음
두산도 이런 트렌드에 발맞춰 새로운 시도를 한 거임
물론 이런 협업이 항상 긍정적인 효과만 주는 건 아님

팬들 중에는 야구팀이 자동차 업체랑 손잡는 게 어색하다는 반응도 나옴
특히 두산은 과거에 여러 차례 자동차 회사와 협업했지만 그때는 오히려 비판받은 적도 있었음
그래서 이번 협업이 성공적으로 이어질지 아니면 또다시 논란이 생길지 지켜보는 게 중요함
또한 티스테이션 측 입장에서도 두산과의 협업이 큰 도움이 될 수 있음
두산의 팬덤은 꽤나 크고 특히 젊은 세대들이 많음

이들을 타겟으로 하면 티스테이션의 브랜드 인지도가 올라갈 수 있음
하지만 문제는 두산이 지금까지 이런 협업에서 얼마나 효과를 냈는지임
과거의 사례를 보면 결과가 좋지 않았던 경우도 있었음

이번 협업이 두산의 스포츠 마케팅 전략을 바꾸는 계기가 될 수 있다는 점에서 주목받고 있음
지난해부터 두산은 다양한 기업과의 협업을 늘리며 브랜드 이미지를 현대화하려는 움직임을 보였는데
티스테이션 측은 두산의 인기와 팬층을 활용해 자신들의 브랜드를 알리는 데 집중할 듯
특히 젊은 세대를 타겟으로 삼아 디지털 콘텐츠나 이벤트를 함께 기획할 가능성도 있음
단순히 광고 형태로만 진행된다면 오히려 부정적인 효과를 낼 수도 있음

그렇다고 해서 모든 협업이 실패하는 건 아니니까
지난해 KIA 타이거즈가 삼성전자와 협업해서 디지털 콘텐츠를 제작했을 때는 팬들의 호응이 좋았음
이유는 두산과 달리 협업이 단순한 광고가 아니라 실제 경기와 연계된 콘텐츠로 구성되었기 때문임
티스테이션과의 협업도 이런 방식으로 진행된다면 팬들의 반응이 달라질 수 있음
결국 두산이 이번 협업을 어떻게 접근하느냐에 따라 성공 여부가 결정될 듯

팬들 입장에서는 단순한 후원이나 광고가 아닌 진짜 가치 있는 협업을 기대하고 있음
이번 협업이 단순한 마케팅 수단이 되지 않길 바라는 목소리도 나오고 있음